影视策划是围绕影视剧作开发及制片全流程的系统性规划工作，涵盖项目立项、制作实施及市场推广等环节，旨在通过资源整合与策略设计实现经济效益最大化。
其流程分为策划、筹备、拍摄、后期制作与推广五个阶段：前期需完成市场调研、剧本创作及团队组建；中期协调拍摄执行与多部门协作；后期侧重视听优化与发行策略制定。核心内容包括创意开发、预算控制及风险预案设计，策划方案需明确主题定位、实施计划与效果评估标准。主要类型涵盖电视节目、影视广告及录播/直播活动策划，涉及内容创作、媒体运营与频道管理等维度。随着行业发展，该领域逐步形成专业化分工，岗位涵盖剧本评估、IP开发及剧组管理等职能。